#1
'카톡' 점유율은 94%인데…광고매출은 300억대?
지난해 부진했던 실적과 고평가 논란 외에도 시장이 카카오에 대해 던지는 의문은 각종 신사업입니다. '카카오톡'이라는 막강한 플랫폼을 보유했지만 다양한 신사업이 수익으로 이어지지 못한다는 지적을 받고 있습니다. 카카오 측은 "카카오톡 플랫폼 비중이 23%인데 올해 30% 이상 성장을 예상한다"며 "3분기 도입할 신규 광고 플랫폼 '카카오모먼트'를 통해 카카오가 갖고 있는 다양한 자산을 활용할 것"이라고 밝혔습니다.
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#2
오프라인 체험과 온라인 해시태그 합치면 ‘광고 없는 광고판’
소비자가 오프라인 공간의 경험을 온라인과 연결하면서 효과적인 광고 수단이 되고 있습니다. 소비자가 브랜드에 대한 사진이나 영상을 찍고 해시태그를 함께 달아 올리는 게시물이 새 광고판이 되는 셈인데 관계자는 “소비자는 차별화한 경험에 기꺼이 시간과 돈을 투자하기 때문에 “상대적으로 적은 마케팅 비용으로도 ‘차별화한 경험 설계’만 잘하면 소비자들이 진정성이 담긴 메시지를 만들고 또 이를 확산시킨다”고 말했습니다.
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#3
‘아트슈머’ 감성 자극하는 아트마케팅 확산
최근들어 SNS 채널을 통한 공유 문화에 익숙한 20~30대 젊은층을 중심으로 소비활동과 함께 문화적 가치도 충족시키고자 하는 ‘아트슈머(Artsumer)’가 늘어나고 있습니다. 커피나 주류 등 젊은 층을 핵심 타깃으로 하는 식음료 브랜드에서 특히 공을 들이고 있으며 아트마케팅은 브랜드나 제품에 예술적 요소를 더한 고도의 감성 마케팅으로, 품질과 기술력 이상의 예술적 가치를 통해 브랜드 이미지를 높일 수 있다는 장점이 있습니다.
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#4
매달 확인하자! 콘텐츠 마케팅 체크포인트 6가지
콘텐츠 마케팅의 현주소를 이해하고 고객에게 더 가까이 다가가고 싶다면 지속적인 콘텐츠 반응 체크는 필수입니다. 콘텐타 매거진은 이를 위해 콘텐츠 마케팅 체크포인트 6가지를 이야기했습니다. 1. 최종 목표치에 얼마나 가까워졌는지 2. 트래픽 증감을 추적해라 3. 콘텐츠 마케팅의 매출 기여도 확인 4. 랜딩페이지 5. 인기 포스팅 분석 6. 소셜 미디어 병행효과
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#5
유아동 업계 '무료 체험 마케팅' 인기, 생생 정보-입소문 효과 '윈윈'
유아동 업계에 고객들이 직접 제품을 무료로 경험할 수 있는 ‘체험 마케팅’이 활발합니다. 소비자는 체험을 통해 실제 이용객이 남긴 후기를 볼 수 있어 믿을 수 있는 정보를 얻을 수 있습니다. 기업 입장에서는 큰 비용 부담을 들이지 않고 고객들의 의견을 들을 수 있으며, 입소문 효과도 얻을 수 있어 큰 인기를 얻고 있습니다.
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어려울수록 '현장' 우세… 마케팅 '약화'-영업 '강화'
노바티스 리베이트, 김영란법 영향으로 제약사의 마케팅이 위축되면서, PM(Product Manager)들이 느끼는 무력감도 극에 달하고 있습니다. 반대로 현장 영업에 대한 의존도가 커져 영업사원의 영향력은 더욱 강해졌는데 한 관계자는 PM이 마케팅 예산을 잘 쓸 수 있을 때에는 힘이 있었지만 지금은 고객과의 접점에 있는 영업사원에 대한 의존도가 높아지고 있다고 이야기 했습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
