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네이버·다음, 5년 간 2배 성장...'광고 시장은 정체'
‘포털 공룡’ 네이버의 브랜드가치가 4조5039억원으로 ·국내 4위에 올랐으며 국내 시장을 주요 시장으로 하는 기업 중 단연 1등입니다. 반면 국내 2대 포털인 카카오는 30위를 기록했 으며 국내 광고 시장과 기존 매체들은 정체 상태라고 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드는 밝혔습니다. 또한 네이버보다 브랜드가치가 높은 기업은 제조업을 기반의 해외 수출 비중이 많은 삼성전자, 현대자동차, 기아자동차 단 3곳뿐이며 업종을 불문하고 국내 시장을 주력으로 하는 기업 중에서 네이버의 브랜드 가치를 뛰어넘는 곳은 없는 셈이라고 말했습니다.
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네이버, ‘실급검’ 순위 변화 이력 공개
네이버 데이터랩은 '급상승 트래킹' 섹션을 추가하고 실시간급상승검색어 차트의 변화 이력 정보를 제공한다고 밝혔습니다. 이번 개편은 네이버가 사용자 신뢰와 투명성 확보를 목표로 지난 1월부터 이어오고 있는 실급검 개편의 일환입니다.
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싸이월드, 디지털마케팅 전문업체 이인벤션과 손잡고 SNS 무한경쟁 돌입
온·오프라인 마케팅 기업 이인벤션이 3,000만 명의 회원이 있었던 국내 최초의 SNS 커뮤니티 사이트인 싸이월드와 독점적으로 광고 운영 전반에 대한 대행 계약을 체결했다고 밝혔습니다. 돌아온 싸이월드는 'Again Cyworld'라는 기치 아래 SNS로서의 기능을 활성화하기 위해 마케팅 전문 회사와 함께 본격적인 작업을 펼쳐나갈 계획입니다.
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전세계 광고 시장에서 올해 인터넷이 TV를 앞지를 전망
올해 인터넷 광고 시장 규모가 TV를 넘어서며, 2019년에는 소셜미디어가 인쇄 신문 광고를 따라잡는다는 전망이 나왔습니다. 제니스 광고 지출 보고서에 따르면, 2017년은 전세계 광고 시장에서 인터넷이 처음으로 TV를 앞지르는 해가 되며, 2년 뒤인 2019년은 소셜 미디어가 인쇄 신문을 제칠 것으로 예상됐습니다. 이 보고서에서 제니스는 올해 전세계 인터넷 광고가 미화 2,050억 달러에 이르며 전체 광고 지출의 36.9%를 차지할 것으로 예측했습니다.
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면세점업계, 한강·벚꽃 마케팅…"중국인 빈자리 채워라"
중국의 '사드 보복'으로 위기에 처한 면세점업계가 주변 관광지와 연계한 마케팅을 펼치며 내외국인 관광객 유치에 나서고 있습니다. 롯데면세점은 잠실 롯데월드타워 개장에 맞춰 내국인 고객을 대상으로 시그니엘호텔 숙박권 경품 추첨 등의 행사를 진행하고 신세계면세점은 세빛섬 이용 할인권, 연회비 면제 혜택 등 세빛섬과의 제휴를 강화할 예정입니다. 면세점업계 관계자는 "중국인 고객 급감에 따른 피해를 최소화하기 위해 자구책을 고심하고 있지만 한계가 있다"며 "현재 600달러인 면세한도를 1천달러로 조정하는 등 정책적 지원이 필요하다"고 밝혔습니다.
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네이버 블로그. 톡톡과 예약 연동을 통해 쉽게 문의상담 가능하다.
네이버는 공식 블로그를 통해서 블로그 서비스에 네이버 톡톡과 예약을 연결해서 사용할 수 있도록 하는 기능을 추가했습니다. 펜션, 헤어샵, 식당에서 운영하는 블로그는 물론 개인과 단체도 자유롭게 톡톡을 개설할 수 있으며 예약 같은 경우는 헤어샵과 네일샵을 대상으로 베타 서비스 중이라고 밝혔습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
