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쓱·땡·오!죽이네…복잡한 세상, 단순한 광고가 이긴다
정보와 마케팅의 홍수 속에서 소비자의 눈과 귀를 사로잡기 위해 기업들이 강렬한 메시지 하나로 경쟁하는 전략을 펴고 있습니다. 기억하기 쉽고 단순·명료한 메시지가 효과적이라는 판단입니다. 광고업계에 따르면 최근 1∼2단어의 단순하고 직관적인 카피를 내세운 광고들이 주목받고 있고 브랜드를 쉽게 각인시키는 동시에 자발적인 콘텐츠 확산까지 끌어내고 있습니다. 유통업계에서는 지난해 광고업계를 휩쓴 신세계의 SSG.COM의 '쓱' 이후 옥션의 '어서옥션' 등 짧고 굵은 슬로건을 활용한 마케팅이 여전히 인기를 끌고 있습니다.
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"모바일 지도서 택시 호출" 네이버, 카카오택시에 도전장
네이버가 모바일 택시 호출 앱 '카카오택시'로 이용자를 빠르게 모으고 있는 카카오 견제에 나섰습니다. 네이버는 최근 자사 모바일 지도에서 바로 주위의 택시를 불러 이용할 수 있도록 하는 등 콜택시 서비스 기능을 강화했습니다. 업계에 따르면 네이버는 최근 한국스마트카드와 제휴해 '네이버 지도'에서 택시 호출 시 가까운 택시를 자동 탐색해주고 배차해주는 서비스, 택시 배차 시 택시기사의 정보와 차량 이동 정보를 제공하는 서비스 등 기능을 대폭 추가했다고 밝혔습니다.
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수능 앞둔 제약·식음료업계…마케팅 열전
오는 17일 수능을 앞두고 제약업계와 식품업계가 수험생 관련 상품을 대거 선보이며 '수능 마케팅'에 돌입했습니다. 예전에는 수능 선물로 떡이나 엿이 대표 상품이었지만 최근에는 건강식품, 무릎담요 등 수험생의 체력 관리와 힐링에 실용적인 제품이 눈길을 끌고 있습니다. 관련업계에 따르면 제약, 식음료업계가 수험생들을 격려하기 위해 이벤트나 관련 상품을 잇따라 출시하고 있으며 제약사들은 건강기능식품이나 일반의약품을 통해 수험생의 건강을 챙기는 제품을 앞세웠습니다.
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美 마케터 70% "2017년 마케팅 기술 예산 증가"··· '감소'는 2%에 불과
마케팅 기술 산업이 빠르게 변화하는 가운데 마케터들의 가장 큰 고민은 이를 따라잡지 못한다는 데 있습니다. 워커 샌즈에서 마케팅 기술을 이끄는 파트너 겸 부사장인 데이브 패로는 "마케터의 기술 이해력이 높으나 회사의 마케팅 기술 도입이 상대적으로 느려 응답자들이 여기에 좌절감을 느꼈다”고 말했습니다. 이어서 “그런데 이러한 현상이 바뀌는 듯 보이며 마케터들이 기업 내 혁신에 대해 점점 더 낙관적으로 변했다”고 전했습니다.
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식약처, 인터넷판매 축산물 허위·과대광고 집중 점검
식품의약품안전처는 지방자치단체와 함께 인터넷상에서 축산물을 판매하면서 허위표시와 과대광고를 하는 업체를 9일까지 집중 단속 한다고 밝혔습니다. 이번 점검은 축산물을 생산하거나 판매하는 영업자의 홈페이지이나 온라인 쇼핑몰을 대상으로 실시됩니다.
식약처는 ▲ 사실과 다르거나 과장된 광고 ▲ 질병의 예방 및 치료에 효능이 있거나 의약품 또는 건강기능식품으로 오인·혼동시킬 우려가 있는 광고 ▲ 인증, 보증, 추천을 받았다는 내용을 사용하거나 이와 유사한 내용을 표현하는 광고 행위 등을 단속합니다.
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페이스북, OTT 광고 시장도 넘본다
지난해 광고로 170억 달러를 번 페이스북이 인터넷 기반 방송서비스인 OTT(Over The Top) 광고까지 접수하겠다고 나섰습니다. 애플TV, 로쿠 같은 OTT 셋톱박스를 통해 사용자 맞춤형 광고를 내보내겠다는 계획이며 미국 IT전문 매체 리코드 등은 페이스북이 다음주부터 OTT셋톱박스에서 작동되는 애플리케이션에 비디오광고를 제공할 계획이라고 보도했습니다. 페이스북은 TV셋톱박스를 통한 광고는 테스트를 시작한 단계라고 설명하고 있으며 아직 광고 포맷이나 길이 등 세부적인 내용은 다듬어야 한다고 전했습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
