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작년 광고비 줄었다..2016년 11조2960억..0.7% 감소
2016년 우리나라 총 광고비가 11조 2,960억 원에 달할 것으로 잠정 집계됐습니다. 한국방송광고진흥공사가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2016 방송통신광고비 조사’에 따르면 2016년 우리나라 총 광고비는 11조 2,960억 원으로 2015년 11조 3,745억 원 대비 △0.7% 감소한 것으로 조사됐습니다. 전체적으로 광고비가 감소한 가운데 모바일 광고 시장은 2015년 1조 3,744억 원에서 2016년 1조 8,042억 원으로 31.3% 성장하며 지속적인 성장세를 유지하고 있으며 모바일 광고가 인터넷 광고를 추월했습니다.
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모바일 쇼핑 더 빨라졌다…30초씩 하루 12번 쇼핑 앱 이용
모바일 쇼핑이 대세로 떠오르면서 쇼핑 시간도 점점 더 단축되고 있습니다. 모바일 앱 분석 업체 와이즈앱에 따르면 모바일 쇼핑 이용자는 하루에 12번 쇼핑 애플리케이션(앱)에 접속했고 이용 시간은 한 번당 30초며 평균적으로 1.9개의 쇼핑 앱을 사용했습니다. 가장 사용자가 많았던 쇼핑 앱은 '쿠팡'으로 지난해 12월 707만 명이 이용했고 2위는 '11번가'로 671만 명, 3위는 449만 명이 사용한 '티몬', 4위는 400만 명의 '위메프'였습니다.
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카카오, 콘텐츠 창작자 후원 ‘피플펀딩’ 시작
카카오가 콘텐츠 창작자를 정기 후원하는 플랫폼 ‘피플펀딩’을 열었습니다. 현재 이 플랫폼에서는 세월호 참사 당시 민간잠수사로 구조에 나섰다 목숨을 끊은 김관홍씨를 기리는 ‘꽃바다 프로젝트’ 등 5건이 정기 후원자를 모집하고 있습니다. 피플펀딩은 콘텐츠 창작자를 지원하는 후원자를 모으는 것을 목표로 하는 플랫폼인데 기존의 스토리펀딩이 하나의 이야기나 프로젝트를 후원하는 것과는 차이가 있습니다. 후원자는 자신이 지원하는 창작자에게 6개월에서 1년간 매달 창작 후원금을 지원하게 되고 후원자는 다양한 리워드(보답)와 함께 후원자에게만 제공되는 특별한 콘텐츠를 받아볼 수 있습니다.
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'트럼프 마케팅'의 4가지 교훈
도널드 트럼프가 미국 대통령에 당선되자 전 세계인은 충격에 휩싸였습니다. 개표 직전까지 힐러리 클린턴의 승리가 유력시됐기 때문인데 과연 트럼프의 승리는 우연의 결과물일까. 영리하고 효과적인 마케팅이 얼마나 막강한 위력을 발휘하는지 보여준 사건이며 트럼프의 승리에서 기업이 배워야할 교훈은 크게 네 가지입니다. (1) 리서치 데이터를 맹신하지 말라 (2) 혜택에 초점을 맞춰라 (3) 가치의 힘을 과대평가하지 말라 (4) 메시지는 간결해야한다
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네이버 VS 카카오, 오디오콘텐츠 시장에서 맞붙는다
네이버와 카카오가 팟캐스트 시장 주도권을 놓고 치열한 경쟁을 벌입니다. 카카오는 국내 팟캐스트 업체와 제휴하고 네이버는 오디오클립이라는 자체 서비스를 새롭게 시작하는데 카오톡 채널에 韓 팟캐스트 업체 '팟빵' 입점이 하게 되고 네이버는 오디오클립 출시하고 제작자들에 300억원 투자하게 됩니다.
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저커버그도 탐냈던 네이버 스노우 '대박'
마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)가 직접 인수를 타진했던 네이버의 동영상 채팅 앱 스노우가 가입자 1억명을 넘어섰습니다. 2015년 9월 서비스를 선보인 뒤 15개월 만에 이룬 성과인데 가입자 1억명을 돌파하는 데 54개월이 걸린 페이스북에 비해 세 배 이상 빠른 성장 속도입니다. 네이버에 따르면 스노우가 지난해 12월 중순 누적 가입자 1억명을 넘어선 것으로 확인됐고 글로벌 메신저 서비스인 라인보다 빠른 성장세라고 밝혔습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀
